6.88亿 整体网民 ｜ 6.20亿 移动网民

移动网民增长率11.3%，远超整体网民增速。智能手机带来便捷使用场景，PC端使用时长趋稳，移动端总时长达到297亿小时 (2015.12)。

经历2011年拐点后，母婴家庭数量持续攀升；2013“单独二孩”与2015“全面二孩”政策促使规模扩大。

2015.3-2016.2 母婴类网站月度覆盖人数增长率达 38%。

2015年网民身体健康度：40% 健康，50%+ 处于亚健康状态。

八成以上网民关注身体健康，非常关注人群中 90后比例最高，80后次之。中国式家庭以孩子为核心，健康关注由孩子拓展至全家。

首次接触母婴健康管理平台主要原因：查询母婴产品信息+育儿信息。
七成用户目的为获取母婴健康知识，六成以上浏览母婴用品信息。96% 用户对平台产生依赖。

最关注的家庭健康内容Top5：早教、儿童疾病预防、营养摄取、孕期管理、心理健康。

90% 用户关注健康类智能硬件，七成以上计划2016年购买预算超千元。
购买原因：监测健康数据、改善生活方式、疾病预防。
产品功能上优先考虑数据监测/记录，性能上注重使用安全性与数据准确性。

98% 母婴家庭用户购买健康类智能硬件，其中98% 会主动查看记录数据，93% 产生依赖。四成用户依据硬件数据调整健康生活方式及行为习惯。

行业角度：将各垂直App功能整合至统一平台，推动资源整合。
平台自身：专家身份(育儿专家/营养师)+朋友形象更贴近用户。
用户角度：通过数据反馈调整生活方式，提升健康管理效果。

艾瑞《2015中国互联网民大健康研究报告》数据：非常关注健康的网民中90后占比最高，年轻世代对自身及家庭健康的预防性管理意愿强烈。

在家庭健康管理内容中，营养保健、健身运动、习惯养成类平台最受青睐。

用户进行家庭健康管理时关注饮食、日常锻炼及心理健康。50%+ 用户认为健康管理平台基本吻合自我需求，能够提供个性化建议与数据追踪。

现阶段平台价值体现在“知-行-馈”闭环：知识科普+工具记录+方案调整。

代表性健康类智能硬件认知度均达到八成以上 (智能手环，智能体重秤，智能血压计等)；用户对产品功能与性能考虑较多，尤其关注数据准确性和使用安全性。

本白皮书基于CNNIC、国家统计局、艾瑞iUserTracker及mUserTracker、用户问卷调研（2016.04）等。监测体系覆盖40万家庭及办公样本，15万智能终端样本。

版权声明：报告内容受著作权法保护，仅作为行业研究参考。艾瑞集团拥有最终解释权。

根据调研，家庭健康管理中“对孩子健康关注度”最高，随后依次关注老人健康、自身及伴侣健康。用户希望平台统一管理家庭成员健康档案、疫苗接种、成长曲线等。