2023年精准护肤趋势报告

精准护肤行业新定义：精准护肤是深度融合光电科技与精准医学在皮肤上的实践，是以皮肤问题为导向提供皮肤护理个性化、全过程精准防治的新一代科学护肤方案。家用美容仪和功效护肤品是精准护肤主要产品构成。精准护肤追求成分确定性与用量可控性，基于多学科研究实现成分科学与能量精准的组合倍效护肤。

发展纵览：国产家用美容仪及功效护肤品相较于日韩欧美等起步较晚，但随着国产品牌研发实力提升及监管制度完善，消费者国货信心增强，国产美容仪逐步突围。

精准护肤行业发展驱动力：
政策驱动力：监管收口的同时也释放出向好信号，监管完善加速小品牌出清维持行业良好业态。
资本驱动力：国内相关赛道企业投融资市场保持活跃，合成生物、功效及家用美容仪市场向好。
市场驱动力：护肤美容市场热度提升，消费场景转移；随着美容仪技术升级及消费者认知提升，美容仪有效填补了日常功效与医美间的家用场景。
技术驱动力：生物仪器工程、皮肤测量学、光电科学与工程及精准医学四大核心学科奠定精准护肤的科学底座。
用户需求驱动力：随着人们健康意识升级，对皮肤健康与管理的关注度提高，安全科学、功效精准的护肤方式备受消费者青睐。

精准护肤行业市场现状：
市场规模：据艾瑞咨询核算，预计2023年中国精准护肤行业市场规模达到616亿，2023年中国家用美容仪行业市场规模达到150亿，2023年中国功效护肤品行业市场规模达到466亿。
主要参与者：精准护肤行业仍处于发展早期，同时因其精准识别、精准循证、精准递送三大主要环节的实现对企业产品技术研发能力、产品效果安全性验证等提出更高要求，产学研医多方联合助力行业持续高质量发展。

精准护肤用户洞察：一二线城市，25-39岁中高收入的高知女性是精准护肤消费主力，随年龄增长护肤方式也更加多元和专业化。生活方式和环境变化导致肌肤问题复杂多样，熬夜因素影响显著，30岁+肌肤衰老化问题关注度攀升。晚间、聚会、熬夜、换季、晒后是主要护肤场景，产品功效、安全安心、成分是护肤产品购买核心关注因素。七成精准护肤用户认同美容仪+护肤品“1+1＞2”的倍量护肤效果。

精准护肤行业典型企业分析：在艾瑞内部团队及外部行业专家共同研讨的基础上，结合当前市场现状，艾瑞以行业必备关键实力及资本关注的核心因素为主要维度，即技术、产品、认证及渠道四大维度进行企业分析与选型。AMIRO觅光作为国产家用美容仪领军企业，积极布局线上线下渠道，拓宽产品矩阵建立竞争护城河；夯实企业科技实力，深度融合光电科技与精准医学，联合国内知名大学成立研究实验室钻研光电美容技术，从精准识别、精准循证、精准递送多方面探索技术可能性；并与知名医院及第三方专业机构开展临床试验，验证产品安全性、功效实现及产品合规性。

精准护肤行业研发技术及发展：过去，消费者通常将功效型护肤品、美容仪视为单独的产品，用于解决特定的皮肤问题，如面部皱纹、色斑、敏感泛红等。然而，随着科技的进步和消费者对于个性化护肤的需求增加，人们开始意识到仅仅关注纯成分或者纯能量并不能完全满足自己的需求，越来越倾向于更高效、科学、安全的精准护肤方式。此外，市场也意识到各项技术的互补性，开始将功效护肤品和美容仪融合在一起，更全面地满足消费者对于护肤的需求，提供更精准的护肤解决方案，以实现对皮肤的有效护理。

精准护肤行业未来展望：
精准护肤呈现多技术融合与跨学科协作的趋势。
科学技术为精准护肤行业带来更多创新性功效原料可能。
精准护肤范式让护肤更精确、有效、科学、可控。
通过皮肤数字化分析有望实现更加智能且定制化的诊断及解决方案。

精准护肤是提供皮肤护理个性化、全过程精准防治的新一代科学护肤方案。精准护肤是深度融合光电科技与精准医学在皮肤上的实践，以皮肤问题为导向通过研究挖掘各类皮肤问题发生发展的生理机制、环境因素，找寻相应的靶点（解决问题的针对点）并选择活性成分与光电技术，利用现代医疗技术实现能量/成分靶向传递，并通过不同人群的功效试验证实产品功效。精准护肤是一种科学化、个性化的护肤方式，与单一“卷浓度，看成分”不同，精准护肤是从“精准识别、精准循证、精准递送”全方面多组合的新一代科学护肤方案。

精准护肤的三个环节七个步骤：精准医学的发展为精准护肤提供了理论依据，不同于传统护肤的主观人为判断与表皮维护，精准护肤以技术精准识别，通过科学分析找到皮肤问题根源，确定**靶点通路，选择匹配**功效成分与光电技术，向内深入到深层皮层，并联合多方试验验证，实现成分与能量精准递送到深层皮层，从而实现精准、高效的护肤新方式。

精准护肤的底层科学支持源自四大核心学科及多域交叉学科。精准护肤是建立在科学研究的基础上，科学成分、能量技术是精准护肤发展的两大方向。以生物仪器工程、皮肤测量学、光电科学与工程及精准医学等核心基础科学为底座奠定精准护肤的理论科学基础；结合微电子科学与技术、计算机科学与技术、高分子材料与工程、人工智能、临床医学等多域交叉学科，从科学角度真正解决皮肤健康问题。

成分确定性与用量可控性铸就精准护肤新特质。护肤是一个系统性、科学性的全流程皮肤问题的预防与护理，从基础护肤关注表皮屏障建立与保护，到进阶护肤关注真皮层的修护与维稳，再到顶层护肤关注筋膜层的激活再生。精准护肤则聚焦深层皮层的营养输送与能量触达，将功效护肤品与家用美容仪结合，实现成分加能量“1+1＞2”的效果，提升用户使用便捷性同时更好促进皮肤吸收。

从“基础护肤”重品牌到“精准护肤”重效果，国货品牌发力崛起。精准护肤下的功效护肤品及家用美容仪发展路径大致相同，从2010年前以法系功效护肤品牌、日系家用美容仪品牌打入中国市场开始，国际品牌占领国内市场；2015年后以上海家化为代表的功效护肤品及以AMIRO觅光等为代表的家用美容仪品牌强势入局；发展至今，国货品牌逐步占据中高端护肤市场并向高端市场发力，消费者的护肤理念从自然基础护肤到成分护肤再到精准护肤，期待进一步精细化、科学化。

“监管红利”释放，精准护肤赛道将迎高质量发展。2024年4月起射频类家用美容仪正式纳入医疗器械管理，入局门槛提高企业需“持证上岗”。行业监管新规加速小品牌出清、头部集中，行业领军企业联合权威专家开展团标制定，进一步规范市场发展，助力健康有序良性发展。

美妆个护行业资本谨慎，“合成生物、功效”成为今年资本市场热词。中国资本持续加码美妆个护行业，2023年截至7月共发生37起融资事件，原料/成分/功效细分赛道最受关注；近两年资本加大家用美容仪赛道关注，国产品牌备受青睐，AMIRO觅光凭借研发实力已获多轮融资，发展势头强劲。

得益于AI+大数据发展，依托生物学技术，精准化护肤得以实现。通过综合分析消费者皮肤现状和需求，借助生物学等多种技术，选择合适的成分和能量，实现个性化护肤目标，为消费者提供更精准、更有效的护肤解决方案。

品质消费释放，健康皮肤管理、护肤科学化等需求推动精准护肤发展。消费者更关注高品质生活及舒适体验，对皮肤健康关注度提高，安全科学的护肤方式备受青睐。传统基础护肤无法满足快速改善肌肤问题需求，医美家庭化、轻型化趋势使家用美容仪的“安全性”“科学性”认可度提高。

“分场景、看成分、选技术”三大护肤理念推动护肤精细化、科学化发展。消费者越来越理性专业，关注护肤精细化、成分功效针对性及技术能量的安全科学性，有针对性地选择含有特定成分的护肤品并搭配家用美容仪，实现精准护肤效果。

消费者肌肤健康意识升级，推动精准护肤行业发展。2022年受疫情影响增速短暂放缓，2023年国民生产生活回归正常，护肤消费市场回暖，预计2023年中国精准护肤行业规模达616亿。2024年射频类家用美容仪纳入医疗器械管理，提高行业准入门槛，但随着行业规范推进及精准护肤用户渗透率提高，艾瑞预计三年后市场将突破千亿大关。

精准护肤行业处于市场早期，产学研医多方结合布局。以AMIRO觅光为代表的能量仪器+成分功效企业、修丽可等功效妆品企业积极联合研究机构，推动行业发展。企业侧联合上海交大、浙江大学等提供光电技术研发，华熙生物等提供高吸收活性成分研发，禾美生物探索靶点通路，医院以丰富临床试验为产品安全性和功效提供科学论证。

家用美容仪竞争激烈，国产品牌在多方面超车进口品牌。雅萌等进口品牌发展历史久，曾主导国内市场；近年来国产品牌在技术研发及产品创新上深入，国货消费认同度升高，在技术、研发、创新、服务及用户需求洞察等多方面呈现强势赶超。

功效护肤品入局者众多，新老品牌需找准定位建立“护城河”。修丽可、薇诺娜、可复美等国产品牌研发实力强劲，新晋品牌如第十四章以“精准护肤”为指导，AMIRO觅光推出细分功效面膜布局功效护肤领域，加持仪器能量实现高效精准护肤。

产学研医联建转化平台夯实研发底座，提升企业产品硬实力。禾美生物、AMIRO觅光等积极拓展外部专业力量，联合知名大学及医院建设实验室，打通从肌肤问题检测到精准解决肌肤问题的全链路。

一二线城市，25-39岁中高收入的高知女性是精准护肤消费主力。女性占比高达82%，一二线城市比例更高，七成用户具有本科及以上学历，收入中高水平，注重精细化护肤。

女性护肤更高频，随年龄增长护肤方式也更加多元和专业化。35.1%女性每天护肤两次及以上，25岁以上用户除护肤品外，更愿意尝试家用美容仪、美容院、内服营养素等进阶方式。

30岁+肌肤衰老化问题关注度攀升。30岁以内用户主要面临毛孔粗大、黑头、长痘等问题；30岁以上用户更关注面部皱纹、眼部细纹、轮廓下垂、色斑等衰老相关问题。

日常护理场景注重补水保湿、抗衰；急救场景重在镇定舒缓、抗炎；季节变换时需要补充皮肤养分和舒缓；特殊场景（差旅、聚会）期待美白提亮、光滑细嫩、提升轮廓。

产品功效、安全安心、成分是核心关注因素。消费者同时希望品牌拥有较强研发实力、临床功效验证以及经专业机构认可的科研成果。

七成精准护肤用户认同美容仪+护肤品协同可以达到“1+1＞2”的倍量护肤效果，64.1%的用户愿意购买组合产品。使用美容仪的用户更倾向搭配精华、面膜、面霜等，77.7%用户表示美容仪使用后护肤品吸收效果明显提升。

护肤需求升级，成分与能量协同实现精准护肤新突破。过去将功效护肤品、美容仪视为独立产品，现在意识到互补性，开始融合两者提供更精准全面的护肤解决方案。

美白、保湿、抗皱、修护、祛痘功效型成分成关注焦点。2021年《化妆品功效宣称评价规范》施行，护肤品进入功效时代，五大功效型成分为不同肌肤问题提供针对性方案。

单一能量技术向多重技术组合转变。复合型技术产品成为主流，例如觅光多效抗衰美容仪Turbo采用射频、微电流、红光、红外光等多种能量技术，实现提拉紧致、抗衰、亮肤等功效。

光电技术与成分协同倍增皮肤美白效果。利用仪器促渗作用打开皮肤通道，将美白成分渗透到肌肤底部，结合射频等调控黑色素生产和降解，实现“1+1＞2”倍量美白。

光电技术与成分协同重塑皮肤屏障。精准识别皮肤屏障受损机理，匹配光电科技递送能量与活性成分，实现敏感肌修护和抗衰老协同作用，修护效果优于单一手段。

精准护肤呈现多技术融合与跨学科协作的趋势。通过综合技术与学科交叉，提供更多护肤选择与定制化方案。AMIRO觅光探索数字皮肤、精准递送和精准靶点，提供高效科学安全的精准护肤新方式。

科学技术为精准护肤行业带来更多创新性功效原料可能。AI大数据、发酵工程、细胞工程等新技术为护肤品设计新原料，提供更高稳定性、更好渗透性与更强功效。

精准护肤范式让护肤更精确、有效、科学、可控。从皮肤问题根源入手，精准识别需求，科学循证找到靶点，深入深层皮层解决问题，关注成分确定性与能量科学可控性。

通过皮肤数字化分析有望实现更加智能且定制化的诊断及解决方案。未来结合数字皮肤实现定制化诊断，精准判断分区及分层，量身打造一体化皮肤问题解决方案。

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