【关键要点】
一、北美消费者偏好美容仪器类产品，彩妆产品“遍地开花”
二、日本消费者关注体香类产品，护肤产品颇受欢迎
三、欧洲消费者注重头发护理/造型产品，浴室用品欢迎度走高
在新的经济环境下，消费者努力在“实用主义”和“犒赏自我”中间寻找平衡，试图在有限的预算内从不同的价位中精准地挑选产品。消费者在购买行为中呈现明显的“一体两面性”，既会购买超100美元的电动美容仪，也会购买低于10美元的化妆刷，消费两极化的趋势应运而生。
消费者越来越重视产品的功能和功效，更倾向于根据实际效果而不是表面特点来做出购买决定，更高的产品信息透明度有助于消费者在知情的前提下做出选择。本文将提供亚马逊北美站点、日本站点、欧洲站点美妆美容类产品的选品推荐，以供卖家朋友们参考。2025全球开店季，链接全球，赢出海先机，【点击此处】获取最新开店政策、海外市场商机洞察
一、 北美消费者偏好美容仪器类产品，彩妆产品“遍地开花”
1、市场体量大
·Light Hair Removal Devices IPL光疗脱毛仪
·Hair Dryer 高速吹风机
·Hot Hair Brushes 电动直发梳
·Facial Streamer 面部美容仪
·Womens Bikini Trimmers 女士电动比基尼刮毛器
·Beard Trimmers 男士剃须刀
·Face Highlighters 面部高光
·Eye Liners 彩色、金属色、偏光眼线
·Self-tanner 美黑产品
2、发展增速快
·Hair Treatment Oils 护发精油
·Eye Anti-Aging Devices 眼部美容仪
·Facial Cleansing Washes 男士护肤清洁产品
·Press-On False Nails 复杂手绘款穿戴甲
·False Eyelashes 自带粘性假睫毛
·Face Blushes 液体腮红
·Refillable Cosmetic Spray Bottles 分装瓶套组
·Cosmetic Bags 带镜多功能化妆包
·Body Brushes 沐浴按摩身体刷
二、 日本消费者关注体香类产品，护肤产品颇受欢迎
1、 市场体量大
·八アドライャ- 高速吹风机
·ハアプラシ 美发梳
·フエイスパウダ- 散粉
·フエイスパック 面膜
·クレンジングオイル 卸妆油
·制汗デオドラント 止汗除臭剂
·オ-ドバルフアム・EDP 淡香精
·オ-ドトフレ・EDT 淡香水
2、 发展增速快
·リップテイント 唇部彩妆
·メイク用スポンジ・パフ 化妆海绵、粉扑
·チ-ク 腮红套组、液体腮红
·ハアマスク 发膜
·リップクリ-ム·リップバ-ム 润唇膏
·メイクアップフイニッシャ- 定妆产品
·デオドラント 除臭剂
·アイライナ- 眼线
三、欧洲消费者注重头发护理/造型，浴室用品欢迎度走高
1、市场体量大
·Make Up Finishers 定妆产品
·Hair Sprays 发型造型产品
·Face Highlighters 面部高光
·Facial Streamer 面部美容仪
·Womens Bikini Trimmers 女士电动比基尼刮毛器
·Astringents & Toners 天然成分、草本爽肤水
·Hot Air Stylers 多功能卷发器
·Hair Dryer 高速吹风机
·Blushes 腮红
2、发展增速快
·Body Brushes 身体刷
·Bath Pillows 沐浴枕头
·Shower Caps 浴帽
·Hair Oils 护发精油
·Root Lifting Powders 头发造型产品
·Cosmetic Organisers 化妆品收纳盒
·Face Toning Devices 美容仪
·False Lashes 自带粘性假睫毛
·Nail Tips 穿戴甲
*本文产品推荐来自《亚马逊消费品类攻略手册》
封面图源：图虫创意
（来源：亚马逊晚8点）
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